Die beste Zeit zum Posten auf Instagram, TikTok und Co.

Egal, welche Strategie dein Social Media Channel verfolg: Ohne Follower und Engagement wird es schwer, die Ziele zu erreichen. Es gibt viele Faktoren, die zum Erfolg deines Kanals beitragen:

• ansprechender Inhalt

• Videos oder Social-Media-Bilder im richtigen Format

• Mehrwert für deine Follower

• eindeutiger Call to Action

• Anreize zum Austausch in den Kommentaren

• Zeitpunkt des Posts

Welchen Einfluss einzelne Faktoren auf deine Social-Media-KPIs haben, hängt von der Plattform und der Branche ab. Idealerweise versuchst du aus allen Punkten das Beste herauszuholen. In diesem Artikel bekommst du Tipps, um speziell die beste Postingzeit für deine Posts herauszufinden. 

Eine wichtige Rolle spielt das soziale Netzwerk. Wann soll man auf Instagram und wann auf LinkedIn posten? Je nach Plattform und Zielgruppe liegt die beste Zeit zum Posten vor oder nach typischen Büroarbeitszeiten, unter der Woche oder am Wochenende, morgens oder abends.

Wir haben die wichtigsten Durchschnittswerte und Empfehlungen für dich gesammelt. Sie dienen als Orientierung und als Basis für Tests in deiner Community, damit du herausfindest, was am besten funktioniert.

Diese Übersicht gibt dir einen Vorgeschmack:

Übersicht Post-Zeiten Die beste Uhrzeit zum Posten auf Social Media

Mehr als eine Milliarde Menschen weltweit nutzen Instagram. In ihrem Feed finden die Nutzer leicht zu konsumierende Inhalte wie Fotos, Reels und Instagram-Stories. 

Laut Umfragen ist die App für viele User die erste, die sie morgens oder auf dem Weg zur Arbeit öffnen, und zwar überwiegend auf dem Smartphone. Beim Wochenende sind sich Social-Media-Experten uneinig über den besten Postingtag. 

Die Postingzeit ist bei Instagram heute nicht mehr so entscheidend. Früher war Aktualität wichtig, da Beiträge chronologisch angeordnet waren. Heute sorgen Algorithmen dafür, dass Nutzer relevante Inhalte sehen. Hier spielen Vorlieben und Interessen eine größere Rolle als Postingzeiten.

Je nach App-Bereich kommen verschiedene Algorithmen zum Einsatz. Im Feed sehen User deshalb zum Beispiel Inhalte von Personen, denen sie folgen, während bei den Reels neue Accounts vorgeschlagen werden. 

Da die Postingzeit trotzdem noch ein Faktor für deine Performance ist, fassen wir im Folgenden die allgemeinen Empfehlungen für dich zusammen. 

Wann ist die beste Zeit, auf Instagram zu posten?

• Beste Zeit für Instagram Post: Morgens zwischen 7 und 9 Uhr, mittags zwischen 11 und 13 Uhr, abends zwischen 19 und 21 Uhr

• Beste Tage: Mittwoch und Donnerstag

• Wann am Wochenende posten? samstags 9 Uhr, sonntags 19 Uhr

• Posting-Frequenz: 1 x täglich und tägliche Stories

• pixx.io Insights: unter der Woche kaum Schwankungen bei der Interaktion, beste Tage Donnerstag und Freitag, Nutzungspeak gegen 18 Uhr, samstags gegen 12 Uhr

Mit rund 2,9 Milliarden Nutzern weltweit ist Facebook noch immer eine starke Plattform, um Fans und potenzielle Neukunden für dein Unternehmen zu erreichen. 

Die beste Postingzeit hängt von deiner Zielgruppe ab. Viele Berufstätige und Pendler schauen morgens vor der Arbeit und abends bei Facebook vorbei. Am Nachmittag erreichst du Schüler und Studenten. 

Plane Facebook-Beiträge auch für Samstag oder Sonntag. Am Wochenende verteilt sich die Nutzung allerdings anders als unter der Woche. Auf der anderen Seite gibt es am Wochenende weniger konkurrierende Postings. Deine Inhalte könnten also länger als sonst angezeigt werden.

Gut zu wissen: Die meisten Facebook-User schauen sich den Content auf dem Desktop an.

Das sind die besten Facebook-Posting-Zeiten

• Beste Zeit für Facebook Post: nachmittags zwischen 13 und 16 Uhr, abends zwischen 18 und 22 Uhr

• Beliebte Zeit: vor und nach der Mittagspause

• Beste Tage: Donnerstag, Freitag, Samstag und Sonntag

• Wann am Wochenende posten? B2C performt gut von 13 bis 16 Uhr

• B2B-Content: gute Performance am Donnerstag und Freitag zwischen 13 und 16 Uhr

• Posting-Frequenz: 2 x täglich 

TikTok ist als Marketing-Kanal noch Neuland für viele Unternehmen. Es zu betreten lohnt sich vor allem, wenn deine Zielgruppe sehr jung ist. Mit rund einer Milliarde Nutzer weltweit und dem Fokus auf kurzen Videos macht TikTok vor allem Instagram Konkurrenz.

Bei TikTok regiert der Algorithmus. Die Posting-Zeit spielt eine untergeordnete Rolle – hier zählt vor allem der Content. Trotzdem haben wir drei Quick-Tipps, mit denen du deine KPIs auf TikTok optimierst:

1. Auf TikTok sind vor allem junge Menschen unterwegs, die während des Unterrichts oder Vorlesungen weniger aufs Handy schauen.

2. Vor der Schule oder der Uni und am Nachmittag sind gute Zeitfenster, um auf TikTok Inhalte zu posten.

3. Wichtig: Sei kreativ und triff den Nerv deiner Zielgruppe. Dann hast du die besten Chancen, auf der „For You“-Page der Generation TikTok zu landen.

Generell gilt: Mit eigenen Erfahrungswerten kommst du auf TikTok am schnellsten voran.

Allgemeine Empfehlung für TikTok

• Beste Tage: Montag bis Donnerstag

• Beste Zeiten: zwischen 9 und 12 Uhr und zwischen 16 und 20 Uhr

• Schlechtester Tag: Sonntag 

Mit über 34 Milliarden Visits im Monat ist YouTube ein echtes Schwergewicht unter den Content Plattformen. Jede Minute laden die User über 500 Stunden Video-Content hoch.

Da sich mit YouTube-Kanälen Communitys aufbauen lassen, zählt die Plattform zu den Social-Media-Kanälen und wird als solcher für Unternehmen immer wichtiger.

Wann ist die beste YouTube Upload Zeit?

• Beste Tage: Donnerstag und Freitag

• Beste Zeit: zwischen 12 und 16 Uhr

• Insights: Die meisten Zuschauer schauen YouTube Videos abends oder am Wochenende zwischen 9 und 11 Uhr 

X ist vor allem für Entscheider und Meinungsmacher die ideale Plattform, um in kurzer Zeit viele Updates aufzunehmen und informiert in den Tag zu starten – oder ihn zu beenden.

X-Nutzer schauen folglich regelmäßig in den Kurznachrichtendienst. Am häufigsten aber morgens und um die Mittagspause herum und während der Arbeitswoche.

Eine Besonderheit ist die Erreichbarkeit bestimmter Zielgruppen während (großer) Events und Veranstaltungen. Auch TV-Shows locken ihre Zuschauer auf X. So kam es unter dem Hashtag #DHDL oft zu einem regen Austausch zur Show „Die Höhle der Löwen“.

Wann ist es Zeit, zu zwitschern?

• Beste Zeit für Tweets: morgens zwischen 8 und 10 Uhr, mittags zwischen 11 und 13 Uhr, nachmittags zwischen 16 und 19 Uhr

• Beste Tage: Montag bis Freitag, vor allem Dienstag bis Donnerstag

• Beste Chance auf Retweets: Wochentags um 15 Uhr

• Schlechteste Zeit: das Wochenende

• Posting-Frequenz: 3 x täglich  

Nutzer der Business-Netzwerke LinkedIn und Xing erwarten fachlichen Austausch und wollen beruflich weiterkommen. Entsprechend sind sie vor allem während der Arbeitszeit aktiv.

Wann ist die beste Zeit, auf LinkedIn zu posten?

• Beste Postingzeit: morgens zwischen 7 und 10 Uhr, abends zwischen 16 und 18 Uhr oder in der Mittagszeit

• Beste Tage: Dienstag, Mittwoch und Donnerstag

• Wann am Wochenende posten? Am Wochenende laufen Posts bei LinkedIn eher ins Leere, die meisten Nutzer erreichst du unter der Woche

• Posting-Frequenz: 1 x täglich

Wann postet man am besten auf Xing?

• Beste Postingzeit: morgens zwischen 7 und 10 Uhr, abends zwischen 17 und 18 Uhr

• Beste Tage: Dienstag und Donnerstag  

• Schlechteste Tage: am Wochenende und generell außerhalb der Arbeitszeiten

• Posting-Frequenz: 1 x täglich

Pinterest ist eine beliebte Plattform für alle, die sich gern inspirieren lassen. Die Nutzer finden auf der Plattform Ideen für modische Looks, ausgefallene Rezepte oder anspruchsvolle DIY-Projekte.

Entsprechend hoch ist das Engagement nach der Arbeit und am Wochenende – denn dann ist der Kopf frei für Freizeitprojekte. Auf Pinterest punktest du mit langlebigem Content.

Insights zu Pinterest

• Beste Posting-Zeit: mittags zwischen 12 und 14 Uhr, abends zwischen 19 und 22 Uhr

• Beste Tage: Samstag und Sonntag, auch montags

• Wann am Wochenende pinnen? Zwischen 11 und 14 Uhr

• Posting-Frequenz: 5 x täglich  

Think outside the box – und nutze Google My Business als Plattform für mehr Reichweite. Das kostenlose Tool dient nicht nur dazu, bei Google besser gefunden zu werden. Dein Profil lässt sich zusätzlich mit Content bespielen.

Wann ist die beste Zeit für frischen Content?

• Beste Zeit: zwischen 9 und 11 Uhr und zwischen 19 und 21 Uhr

• Beste Tage: Montag, Dienstag, Donnerstag, Freitag

• Posting-Frequenz: alle 7 Tage  

Unsere Übersicht dient als grobe Richtlinie für deine Social-Media-Planung. Wir empfehlen dir, die Zeiten zu hinterfragen und an die Zielgruppe deines Unternehmens anzupassen. Außerdem verhelfen dir folgende Tipps zu mehr Reichweite.

1. Versetze dich in deine Zielgruppe hinein

Führe dir dazu dein persönliches Social-Media-Verhalten vor Augen. Außerdem helfen die folgenden Fragen:

• Wie alt ist deine Zielgruppe – und wann hat sie Zeit, auf Social Media aktiv zu sein?

• Was arbeitet deine Zielgruppe? Social-Media-Manager erreichst du tagsüber während er Arbeit, Schüler eher in der Pause oder nach der Schule.

• Wann sind deine Follower am aktivsten? Hier helfen dir Tools wie die Instagram Insights.

Frage dich grundsätzlich, welche Personen du erreichen möchtest und welche du im Moment erreichst. Gibt es große Abweichungen, solltest du deine Social-Media-Strategie schärfen. Lege dazu unter anderem fest, welche Performance du anstrebst: Markenbekanntheit oder Engagement?

Ist dein Unternehmen international aufgestellt? Dann spielt auch die Zeitzone eine Rolle. Teile Posts auf keinen Fall mehrmals, nur um alle Zeitzonen abzudecken. Nutze stattdessen Social-Media-Tools zum Vorplanen.

2. Sei experimentierfreudig

Nutze Peak-Zeiten der Plattformen als Orientierung, experimentiere aber auch mit der Posting-Zeit. Werte aus, was am besten funktioniert und überwache langfristig, ob es Veränderungen gibt.

Nutze für deine Analysen die Analytics der Social-Media-Netzwerke oder Tools externer Anbieter. Prüfe damit die leistungsstärksten Posts und finde heraus, worin sich diese von Beiträgen mit weniger Likes unterscheiden.

3. Behalte die Konkurrenz im Auge

Funktioniert der Kanal deiner Konkurrenz besser als deiner? Sehr gut – daraus lassen sich wertvolle Insights ableiten.

Finde heraus, zu welchen Zeiten deine Wettbewerber ein hohes Engagement erzielen. Behalte außerdem Social Listings im Auge. Damit erkennst du, was bei anderen funktioniert.

Bonus-Tipp: Viele Marken posten zur vollen Stunde – vermeide die Rush Hour, indem du kurz vorher oder nachher postest. 

4. Bleibe konsistent

Experimentieren hilft. Übertreibe es aber nicht. Was deine Kanäle auf lange Sicht stärkt, sind Ausdauer und Konsistenz. Menschen sind Gewohnheitstiere – deine Zielgruppe gewöhnt sich daran, dass deine Marke in ihrem Feed auftaucht. Gefällt ihr, was sie sieht, dann interagiert sie auch.

Je nach Plattform bringt dir das Bonuspunkte. Eine konsistente Präsenz auf Instagram baut zum Beispiel Glaubwürdigkeit, Vertrauen und authentische Beziehungen zu deiner Community auf. All das belohnt der Algorithmus mit einer höheren Sichtbarkeit.

5. Sei relevant und kreativ

Ein Posting kann noch so oft gesehen werden – wird es nicht geklickt, war die Arbeit umsonst. Da viele Nutzer ihren Feed zudem nicht nach Aktualität, sondern Relevanz sortieren, punktest du mit qualitativ hochwertigen Beiträgen: Mach deine Nutzer neugierig und sammle Likes und Klicks. Damit wirst du für die Plattform immer relevanter.

Der wichtigste Tipp: Die Postingzeit allein entscheidet nicht über den langfristigen Erfolg deiner Kanäle. Stress dich also nicht zu sehr mit perfekten Uhrzeiten. Investiere deine Energie lieber in gute Reels oder Karussellposts mit Mehrwert, um deine Community zu begeistern.

Der beste Zeitpunkt für Social-Media-Postings ist, wenn deine Follower online sind. Klingt banal, setzt aber eine gute Kenntnis deiner Zielgruppe voraus. Nutze möglichst viele Insights und entwickle ein Gefühl für deine Zielgruppe.

Sei außerdem gut vorbereitet, um jederzeit relevante und markenkonforme Inhalte posten zu können. Informiere dich zum Beispiel darüber, welche Bildgrößen auf welchen Plattformen gefordert sind und bereite deine Postings entsprechend auf.

Du willst schnellen Zugriff auf Bilder, Grafiken und Videos für geplante Beiträge? Dann probiere pixx.io aus: In dem Tool für Social Media Manager hinterlegst du nicht nur Inhalte für deine Social Posts, sondern hast auch gleich die passenden Formate, Feedback und Freigaben griffbereit. Und dank der Integration in Hootsuite sparst du dir beim Planen und Posten noch mehr Zeit.