Erfolgreich auf Pinterest: So erstellst du Pins, die performen

Auf Pinterest ist Kreativität gefragt – und das Wissen darüber, welcher Content funktioniert. Nutze unsere Insights, damit dein Unternehmen erfolgreich auf Pinterest durchstartet.

Pins – so heißen die Beiträge auf Pinterest, die User wie Lesezeichen speichern können. Erfolgreich werden sie laut den Betreibenden der Plattform durch folgende Eigenschaften:

• Sie sind attraktiv gestaltet,

• liefern interessante Inhalte und

• regen zur Interaktion an.

Wir leiten daraus für dein Unternehmen konkrete Schritte für das Erstellen von Pins ab. Damit dein Start auf Pinterest so einfach wie möglich wird, teilen wir außerdem 5 Tipps für erfolgreiche Pins und unsere eigenen Pin-Erfahrungen mit dir.

Bereit? Dann lass uns starten.

Moment – wie funktioniert Pinterest eigentlich? In unserem Pinterest-Guide erfährst du alles, was du über die Plattform und ihre Zielgruppe wissen musst. 

Fangen wir mit dem wichtigsten Punkt an: dem Erstellen von Content. Wie bei Instagram und Co. gibt es auch bei Pinterest verschiedene Formate, in denen Beiträge gepostet werden können.

Erstellst du mit deinem Unternehmenskonto einen Pin, können Pinterest-Nutzer diesen auf ihrer Pinnwand merken (pinnen) oder mit anderen teilen. Der Foto- oder Video-Content ist mit einer Website verknüpft, zum Beispiel einer Landing Page deines Unternehmens.

Schritt für Schritt einen Pin erstellen – so einfach geht’s:

• Pinterest öffnen

• auf das „+“-Zeichen oder „Erstellen“ klicken

• Pin oder Idea Pin wählen

• Bilder oder Videos hochladen

• Beschreibung und Link hinzufügen

• optional eine Pinnwand wählen

• „Merken“ klicken – und fertig!

Mithilfe von Pinterest Analytics prüfst du, wie dein Content performt.

Für die Gestaltung von Pins stehen dir verschiedene Möglichkeiten offen. Wir fassen die wichtigsten Formate für dich zusammen.

Der Klassiker: Foto-Pins

Einen Foto-Pin erstellst du, indem du ein Bild bei Pinterest hochlädst und als „Pin“ veröffentlichst. Du hast die Möglichkeit, dem Pin eine Beschreibung, einen Link auf deine Website und Verlinkungen zu anderen Konten hinzuzufügen. 

Video-Pins zur Inspiration

Mit Video-Pins kommt Bewegung in den Feed deiner Follower. Nutze diese Pin-Art, um kreative Prozesse zu zeigen oder die Funktionalität deines Produkts in Szene zu setzen. Dafür brauchst du ein Video, das du als Pin hochlädst. Anschließend wählst du aus dem Video das passende Cover-Bild aus.

Was ist ein Idea Pin bei Pinterest?

Noch relativ neu sind Idea Pins. Pinterest bietet damit ein Format, das an Instagram Stories erinnert. Der Unterschied: Idea Pins bleiben dauerhaft erhalten und ranken über einen langen Zeitraum hinweg. User können sie an ihrer Pinnwand merken.

Mit Idea Pins veröffentlichst du mehrere Videos, Bilder, Listen oder Texte in einem Pin. Die Pinterest Idea Pins sind unter anderem für folgenden Content geeignet:

• Step-by-Step-Anleitungen für DIY-Projekte oder Rezepte

• Video-Stories mit beschreibenden Texten

• Präsentation deines Produktsortiments

• Storytelling rund um deine Produkte

Pinterest Idea Pin erstellen

Kollektions-Pins für Shopping-Anreize

Besonders spannend für Unternehmen sind die Kollektions-Pins. Mit diesen Pins inspirierst du die Nutzer mit Outfits oder Einrichtungsideen und zeigst ihnen gleichzeitig die passenden Produkte dafür an. Deshalb spricht man auch von Produkt-Pins.

Immer aktuell: Rich Pins

Mit einem Unternehmenskonto ist es möglich, Rich Pins zu erstellen. Diese organischen Pins enthalten mehr Informationen als herkömmliche Pins. Sie synchronisieren sich außerdem automatisch mit den Informationen auf deiner Website, wenn dort Änderungen vorgenommen werden.

Beispiel: Pinnt ein User einen Blogartikel von der Website deines Unternehmens, enthält der Pin auf Pinterest dann unter anderem den Titel und einen Teaser. Beides wird aktualisiert, wenn sich etwas auf deiner Website ändert.

Es gibt drei Arten von Rich Pins:

• Rezept-Rich Pins zeigen Titel, Portionsgröße, Zubereitungszeit, Bewertungen, Ernährungsstil und eine Zutatenliste

• Artikel-Rich Pins zeigen Titel, Beschreibung und Autor des Blogartikels

• Produkt-Rich Pins zeigen den aktuellen Preis, die Verfügbarkeit und eine Produktbeschreibung

Um Rich Pins zu verwenden, benötigen die verlinkten Webseiten Rich-Metatags. Diese musst du von Pinterest validieren lassen.

Wenn du einen Pin erstellst, musst du dich zwischen dem Format Pin oder Idea Pin entscheiden. Du hast also die Wahl zwischen klassischen Foto-Pins oder dem Story-Format von Pinterest. Das sind die Besonderheiten beider Formate:

• Foto-Pins lassen sich in der App von deiner Medienbibliothek aus anlegen oder direkt von einer Webseite pinnen. Sind entsprechende Metatags vorhanden, zieht Pinterest gleich die Daten für einen Rich Pin.

• Idea Pins lassen sich ebenfalls direkt in der App als eigenständiges Format erstellen. Sie sind eine Ansammlung von Videos, Texten, Fotos zu einem bestimmten Thema oder eine Mischung daraus.

• Während Pins Content anteasern und auf eine externe Webseite oder ein soziales Netzwerk verlinken, sind Idea Pins plattformgebunden. Trotzdem lassen sie sich in anderen sozialen Netzwerken wie Instagram teilen.

Pinterest Idea Pins vs. Pins: Was performt besser?

Unserer Erfahrung nach pusht Pinterest aktuell die Idea Pins, um die User auf der Plattform zu halten. Klassische Foto-Pins müssen sich gegen eine stetig wachsende Zahl an Bildern behaupten. Ihre Reichweite ist deshalb eingeschränkt.

Das bedeutet allerdings nicht, dass klassische Pins nicht mehr funktionieren. Vielmehr solltest du eine Mischung aus beiden Formaten anstreben. Denn Foto-Pins lassen sich oft zielgerichteter einsetzen als Idea Pins.

Pinterest gilt als die Suchmaschine für Kreative. DIY- und Fashion-Fans finden hier Ideen für neue Projekte. Der Brainstorming-Prozess beginnt dabei in der Regel ähnlich wie bei Google mit der Suche nach bestimmten Schlagwörtern.

Aus diesem Grund solltest du dich mit der Optimierung deiner Pinterest Pin Beschreibung auseinandersetzen und Keywords gezielt verwenden.

Das „Pinterest-SEO“ hat gleich zwei Vorteile für dich: Wenn du häufig gesuchte Pinterest Suchbegriffe verwendest, ranken deine Pins nicht nur auf der Plattform, sondern auch in der Google Search.

Das bedeutet: Für deine Recherche zur Suchmaschinenoptimierung kannst du verschiedene Quellen nutzen und erhältst damit umfangreiche Insights zu Trends und den Bedürfnissen deiner Zielgruppe.

Unsere SEO-Tipps für Pinterest

• Checke die Audience Insights deines Pinterest Business Profils. Dort siehst du, welche Themen aktuell häufig auf Pinterest gesucht werden und erhältst Ideen für potenzielle Keywords und deine Content Creation.

• Nutze die Suchleiste im Home-Feed als dein Pinterest SEO-Tool und sieh dir an, welche Keywords Pinterest dir passend zu deinem Content vorschlägt.

• Der Trends Reiter zeigt, welche Keywords gerade trenden und liefert Content-Ideen. Checke dort deine Keyword-Ideen oder entdecke neue Keywords. Du siehst dort auch, welche demografische Gruppe nach welchen Keywords sucht und welche Pins bei den Keywords am besten performen. Nutze anschließend herkömmliche SEO-Tools, um deine Recherche zu validieren.

• Arbeite mit thematisch passenden Influencern zusammen, die dich in Idea Pins markieren und neue User auf deinen Content aufmerksam machen. Damit das funktioniert, sollte dein Content genügend Anreize für die User schaffen, dein Profil zu besuchen.

• Beobachte die Pinterest Creator Community: Hier werden jeden Monat Themen vorgegeben. Erstellst du Content dafür, belohnt Pinterest dich vielleicht mit einem Feature. Wenn du gerade erst dabei bist, Reichweite aufzubauen, ist das ein guter Weg.

Wenn du das Projekt Pinterest kreativ und experimentierfreudig angehst, findest du schnell heraus, was für deine Marke funktioniert und was nicht. Damit du Zeit beim Ausprobieren sparst, geben wir dir zum Schluss 5 praktische Tipps für deine Content Creation.

Tipp 1: Erstelle ansprechende Pins

Liebe geht bei Pinterest durch das Auge. Dein Fokus sollte deshalb auf ansprechenden Fotos, Grafiken und Videos liegen.

Besonders erfolgreich sind Pins mit einem problemlösenden Ansatz. Stelle deshalb nicht deine Produkte in den Vordergrund, sondern zeige, welche Probleme sich damit lösen lassen – oder welche kreativen Ergebnisse die User damit erzielen können.

Tipp 2: Spare Zeit mit Vorlagen

Pinterest wird hauptsächlich auf Smartphones und Tablets verwendet. Beiträge im Hochformat werden deshalb größer dargestellt und stehlen Pins im Querformat die Show.

Achte bei der Content Creation darauf, das richtige Format zu verwenden. Mit Vorlagen und einem Styleguide mit wichtigen Elementen im Corporate Design sparst du bei der Erstellung neuer Pins viel Zeit. Außerdem erhöhst du damit den Wiedererkennungswert deiner Beiträge.

Welche Maße du für Pinterest kennen solltest, erfährst du in unserem Guide für Social-Media-Bildgrößen.

Bonus-Tipp: Ordne Textelemente oder Overlays in der oberen oder mittleren Bildhälfte an. Da Pinterest als fortlaufender Feed gestaltet ist, wird der untere Teil eines Pins häufig durch den Bildschirmrand abgeschnitten.

Tipp 3: Optimiere deine Pinterest Pin Beschreibung

Schöpfe alle Möglichkeiten aus, deine Pins suchmaschinenoptimiert zu beschreiben. Das fängt schon bei der Benennung deiner Dateien an: Enthält der Dateiname eine Beschreibung des Produkts oder häufig gesuchte Keywords, belohnt dich Pinterest mit einer höheren Listung im Feed.

Außerdem dürfen folgende Elemente bei deinen Pins nicht fehlen:

• Beschreibung des abgebildeten Produkts mit prägnanten Keywords

• konkrete Handlungsaufforderung

• Link zu deiner Website oder deinem Onlineshop

Tipp 4: Verwende Rich Pins

Für deine Social-Media-Strategie sind Rich Pins ein Must-Have: Die Chance, die User mit aktuellen Inhalten und ausführlichen Informationen über dein Angebot zu einem Klick zu bewegen, sind damit deutlich höher als bei einem Standard-Pin.

Tipp 5: Nutze optimierte Idea Pins

Idea Pins helfen dir, deine Reichweite zu vergrößern. Erfolgreiche Idea Pins

• starten mit einem Hook, also einer Frage oder der Beschreibung eines Problems

• enthalten ein Video – Bewegtbilder performen besonders am Anfang von Idea Pins gut

• liefern einen CTA am Ende und rufen zum Folgen, Pinnen und Kommentieren auf

• haben eine SEO-Beschreibung und einen optimierten Titel

Die wichtigste Voraussetzung, um erfolgreich auf Pinterest zu sein, ist Kreativität. Damit du genug Zeit hast, Ideen zu entwickeln und auszuprobieren, hält dir pixx.io den Rücken dafür frei.

Das Digital Asset Management-System speichert Bilder, Videos und Grafiken deines Unternehmens an einem zentralen Ort und automatisiert deine Content-Prozesse. Mit pixx.io lassen sich zum Beispiel Dateinamen schneller optimieren und Schlagworte einfacher vergeben.

In deinem Mediaspace speicherst du außerdem ganz einfach Vorlagen für Pins ab. Und über eine Hootsuite-Integration ist es möglich, vorbereitete Pins vorzuplanen.

Möchtest du pixx.io ausprobieren und alle Funktionen für dein Social-Media-Marketing entdecken? Dann teste pixx.io jetzt kostenlos.