Instagram Stories: Dein Guide für Marketing mit Kurzgeschichten

Instagram gehört neben TikTok zu den beliebtesten Social Media Plattformen. Der Grund: Mit Bewegtbildern in Form von Instagram Stories lassen sich Emotionen und Informationen einfacher transportieren als mit statischen Bildern. Diesen Vorteil solltest auch du für dein Marketing nutzen. Was ist eine Story auf Instagram und wie nutzt du sie? Unser Guide fasst die wichtigsten Grundlagen und Tipps zusammen.

In Deutschland nutzen täglich 31.23 Millionen Menschen die Social-Media-App. Sie sehen sich unter anderem Instagram Stories an – von Freunden, Influencern und werbetreibenden Unternehmen.

Bereits jetzt stammt knapp die Hälfte der meistgeklickten Stories von Unternehmen, Marken oder Influencern. Im Marketing führt also kein Weg an der Instagram Story vorbei.

Eine Instagram Story ist ein Video oder Bild, welches nach 24 Stunden wieder verschwindet

Instagram Stories wurden durch den Instant-Messenger Snapchat inspiriert. Das InApp-Feature ergänzt den Instagram-Feed von Influencern, Privatpersonen und Unternehmen um kurze Geschichten in Form von Fotos oder Bewegtbildern.

Das Tolle an Instagram Stories: Sie müssen nicht perfekt sein. Die User erwarten keine Perfektion, sondern Stories mit Persönlichkeit.

Gefällt den Usern, was sie sehen, können sie auf deine Story mit Direktnachrichten, Likes, Umfragen, Emojis oder einem Repost reagieren. Wie gut deine Story ankommt, zeigt dir Instagram in den Story-Analytics.

Verschiedene Formate auf Instagram: Unterschied Story und Feed

Bei Instagram wird zwischen Feed und Stories unterschieden. Aus Sicht der Nutzer ist der Feed die Startseite, auf der sie alle neuen Inhalte im Blick behalten. Über dem Foto-Feed befindet sich der Story-Feed mit aktuellen Stories.

Unter Feed versteht man aber auch die Profilseite eines Accounts, auf der alle Fotos, Reels und Highlights zu finden sind.

Nach 24 Stunden verschwinden die Stories automatisch wieder – es sei denn, sie werden in Form von Highlights im Account gespeichert. Damit beeinflussen Instagram Stories nicht den teils aufwendig konzipierten Feed deines Unternehmensaccounts. Das ist nur einer der Gründe, warum sie sich hervorragend als Marketing-Tool eignen.

Das sind weitere Vorteile von Instagram Stories:

• Stories von Business-Accounts oder öffentlichen Profilen werden nicht nur den Followern, sondern auch allen anderen Nutzern angezeigt.

• Millionen Nutzer schauen Stories – das bietet hohe Chancen auf Sichtbarkeit.

• Kurzweiliger Content weckt Interesse für dein Unternehmen und macht deine Marke bekannter.

• Die Produktion von Stories ist für große und kleine Unternehmen einfach umsetzbar.

• Umfragen, Sticker, Produkt-Links und die Chat-Funktion erhöhen die Interaktion mit deinem Account.

• Instagram Stories bieten die Möglichkeit, Erfahrungen mit Storytelling zu sammeln.

• Auf Instagram findest du viele Influencer, die deine Brand in ihren Stories pushen.

• In Highlight gespeicherte Stories lassen deine Seite lebendiger und abwechslungsreicher wirken.

• Stories sorgen für mehr Traffic und unterstützen damit dein Marketing.

Instagram hebt Stories besonders hervor

Instagram hat schon vor einigen Jahren die App so umgebaut, dass Stories deutlich prominenter dargestellt und von den Usern gezielter wahrgenommen werden. Die Vorschau von neuen Stories im Instagram-Feed ist heute deutlich größer und auffälliger als früher.

In ihrem Feed sehen User Stories von Profilen, denen sie folgen und können sich bei neuen Stories benachrichtigen lassen. Über Ads werden Stories aber auch Nicht-Followern angezeigt. Das erhöht die Zahl der Views. Und je besser deine Story, desto höher die Verweildauer.

Instagram Stories sind eine tolle Möglichkeit, deine Produkte hervorzuheben, neue Kunden zu finden und der Kreativität deiner Marke Ausdruck zu verleihen.

Mit Stickern, Effekten, Filtern, Links oder Umfragen werden deine Instagram Stories noch lebendiger und laden zur Interaktion ein. Wenn du für dein Social Media Marketing Instagram Stories nutzen willst, erfährst du jetzt, wie das geht. Es ist ganz einfach.

Öffne deine Instagram-App klicke auf das Plus-Symbol unten in der Mitter der App, wische unten nach links und wähle " Story aus" oder dein Profilbild links tippen.

Im Story-Modus angekommen stehen dir zahlreiche Funktionen zum Erstellen der Instagram-Geschichte deiner Marke zur Verfügung.

Tippe auf das Plus-Zeichen oben rechts in deinem Instagram Feed und wähle "Story aus".

Das sind die wichtigsten Tools für wirksame Stories:

• Foto aufnehmen: Im Modus Normal lassen sich mit einem Klick Fotos aufnehmen und zur Story hinzufügen. Die kreisförmigen Pfeile unten rechts wechseln für dich zwischen Front- und Back-Kamera hin und her. Der Blitz lässt sich durch den entsprechenden Button oben in der Mitte genauso aktivieren. Verschiedene Filter findest du rechts und links neben dem Aufnahme-Button.

• Video aufnehmen: Um im Modus Normal ein Video aufzunehmen, halte den kreisrunden Aufnahmebutton einfach gedrückt.

• Foto hochladen: Ebenfalls über den Modus Normal lassen sich Fotos und Videos aus dem Speicher des Smartphones hochladen. Ziehe dazu einfach den Bildschirm von unten nach oben oder klicke unten links auf den Bilderordner.

Ist deine Instagram Story hochgeladen, sehen deine Follower sie prominent auf ihrer Startseite über dem Feed.

Du willst ein Foto oder Video als Instagram Story veröffentlichen? Dann ist deine Kreativität gefragt: Mit ein paar einfachen Bearbeitungen erreichst du größtmögliche Aufmerksamkeit bei deinen Followern. 
Auch hierfür bietet Instagram zahlreiche Hilfsmittel:

• Filter: Um die Aufnahme mit einem Filter zu versehen, wische einfach unten am Bildschirm nach links oder rechts. Um die Professionalität deiner Brand zu wahren, solltest du Filter allerdings sparsam einsetzen.

• Sticker und Emojis: Sticker mit dem aktuellen Datum oder Standort sowie alle bekannten Emojis fügst du mit Tippen auf den entsprechenden Button oben rechts hinzu. Anschließend lassen sie sich auf dem Bild frei verschieben, drehen, vergrößern oder verkleinern.

• Stifte: Tobe dich mit verschiedenen Stiften nach Herzenslust aus und gib deiner Story einen persönlichen Touch. Mit dieser Funktion lassen sich auch Texte oder Emojis besonders gut hervorheben.

• Texte: Um Botschaften zu transportieren, bieten Instagram Stories auch die Möglichkeit, Text zu ergänzen. Hierbei stehen dir zahlreiche Farben, Schriftarten und Hintergründe zur Verfügung.

• Links: Mache es deinen Followern leicht, deine Website oder deinen Shop zu besuchen und ergänze einen Link über das Sticker-Icon oben rechts.

• Musik: Es ist ebenfalls möglich Musik zu deiner Instagram Story hinzuzufüge, gehe bei Musik aber auf Nummer sicher und kläre die Lizenzen ab.

• Shop Verlinkungen: Ebenfalls ist es möglich über deinen Instagram Account direkt Artikel aus Shops zu verlinken.

Übrigens: Instagram Stories lassen sich zu jedem Zeitpunkt über den entsprechenden Button in der unteren linken Bildschirmecke speichern. Dabei wird der aktuelle Bearbeitungsstand als Foto oder Video festgehalten und lässt sich später wieder in die Story einfügen.

Mit zahlreichen Hilfsmitteln peppst du deinen Content für die geplante Instagram Story auf.

Um eine Geschichte in deinem Feed zu veröffentlichen und mit Followern zu teilen, wähle den Button „Deine Story“. Mit der Funktion „Senden an“ schickst du die Story per Direktlink an ausgewählte Follower.

Deine geplante Instagram Story ist nur für einen bestimmten Kreis deiner Follower bestimmt? Du möchtest, dass man deine Story teilen, aber nicht kommentieren kann? Kein Problem! Diese und weitere Einstellungen legst du vor der Aufnahme eines Fotos oder Videos über das Zahnrad-Symbol in der oberen linken Ecke des Story-Bildschirms fest.

Eine Story löschen

Hast du eine Instagram Story versehentlich schon geteilt, obwohl du noch auf eine Freigabe gewartet hast? Kein Grund zur Panik: Die Geschichten automatisch nach 24 Stunden aus deinem Feed.

Alternativ in der zu löschenden Story einfach auf das Symbol mit den drei Punkten unten rechts tippen und dort auf den Reiter „löschen“.

Gerade wenn im Social Media Marketing Instagram Stories nutzt, ist es wichtig, die Reichweite und den Erfolg deiner Bemühungen auszuwerten und zu analysieren. Instagram bietet dir hierfür ein kleines Monitoring- und Analysetool.

Du erreichst die Statistik, wenn du innerhalb der jeweiligen Story mit dem Finger nach oben wischst. Neben der Anzahl der User, die deine Story angesehen haben, siehst du dort auch die Views für die einzelnen Elemente deiner Story.

Story-Benchmarks bei Impressionen

Was für Zahlen erwarten dich? Schauen wir uns beispielhaft die Reichweite an.

• Laut einer Analyse von Fanpage Karma aus dem Jahr 2019 sind kleinere Accounts mit bis zu 1.000 Followern bei der Reichweite im Vorteil. Obwohl sie im Schnitt weniger als eine Instagram Story am Tag posten, erreichen sie damit jeden fünften Follower.

• Bei Accounts mit mehr als 500.000 Followern, die mehr als drei Stories am Tag posten, sind es nur etwas mehr als fünf Prozent.

• Übrigens werden 75 Prozent der Story-Elemente nicht bis zu Ende geschaut. Wecke das Interesse deiner Fans also so früh wie möglich und halte sie mit Interaktionen bei Laune, zum Beispiel durch Entweder-Oder-Umfragen.

Je mehr Follower dein Instagram-Profil hat, desto mehr Stories sollten gepostet werden. (Quelle: Fanpage Karma 2021)

Eine wichtige Frage bei Instagram Stories lautet: Bild oder Video? Es kommt immer darauf an, welche Botschaft du transportieren willst und welche Strategie du mit deinem Social Media Marketing verfolgst. 
Vielleicht erleichtern dir diese Insights die Entscheidung:

• Kleinere Accounts setzen eher auf Bilder.

• Allerdings tippen Follower bei Bildern schneller weiter als bei Videos.

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