Was ist Branding – und wie stärkt es deine Marke?

Den Begriff Branding kennst du. Doch was viele nicht wissen: Dahinter steckt mehr als Logo-Design und Marketing. Es geht um Botschaften, Image und die emotionale Verbindung mit deiner Zielgruppe. Wie Branding Unternehmen sonst noch unterstützt und wie du deine Markenkonsistenz bewahrst, klären wir in diesem Artikel.

Ganz einfach gesagt ist Branding das, was der goldene Doppelbogen für McDonald’s oder der angebissene Apfel für Apple ist: Es ist die Essenz einer Marke, die ihre Identität und ihre Wirkung ausmacht. 

Ursprünglich bezeichnete der Begriff die Brandmarkung von Tieren. Das heutige Branding tut zum Glück nicht weh, sondern konzentriert sich auf die positiven Eigenschaften einer Marke. Denn es geht beim Branding darum, eine starke Marke aufzubauen und zu pflegen. 

Dazu bedienen sich Unternehmen verschiedener Maßnahmen, die alle darauf abzielen, die Verbindung zwischen der Marke und den Kunden zu stärken und ein einzigartiges Markenerlebnis zu schaffen. 

Wir leben in einer Welt, in der die Erfüllung vieler Wünsche nur einen Klick entfernt ist. Ob Kleidung, Elektronik oder Lebensmittel – beim Shoppen haben Kunden die Qual der Wahl. Auch im B2B-Bereich gibt es oft nicht nur einen Anbieter für die Maschine oder den Service, den Unternehmen suchen. Selbst pixx.io ist nicht konkurrenzlos. 😉

Um sich von Mitbewerbern abzuheben und langfristig erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen zum einen überzeugende Produkte und erstklassigen Service anbieten. Zum anderen müssen sie mit ihrer Zielgruppe kommunizieren und dabei im besten Fall einen bleibenden Eindruck hinterlassen. 

Hier kommt das Branding ins Spiel. Es unterstützt Unternehmen dabei:

• einen Wiedererkennungswert zu schaffen

• Vertrauen aufzubauen

• sich vom Wettbewerb zu differenzieren

• Kunden zu binden

• ein positives Image aufzubauen

Ein starkes Branding hilft deinem Unternehmen, eine unverwechselbare Identität aufzubauen. Durch ein konsistentes Erscheinungsbild auf allen Kanälen steigt der Branding Effekt, also der Wiedererkennungswert einer Marke, bei Neu- und Bestandskunden.

Branding ist außerdem wichtig, um Vertrauen zu schaffen. Denn Konsistenz strahlt Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit aus. Deinen Kunden fällt es damit leichter, eine Beziehung zu deiner Marke aufzubauen und sich vielleicht eher für deine Produkte als die der Konkurrenz zu entscheiden.

Mithilfe des Brandings fällt es deinem Unternehmen darüber hinaus leichter, sich klar im Markt zu positionieren und euren Mehrwert eindeutig zu kommunizieren. Wenn du deinen Kunden die passenden Botschaften lieferst, gute Werte repräsentierst und dabei den richtigen Ton triffst, stärkt das langfristig die Kundenbindung.

Vielleicht fragst du dich jetzt, ob Branding einfach nur ein anderes Label für Marketing ist. Tatsächlich haben Branding und Marketing einiges gemeinsam. Allerdings erfüllen sie verschiedene Funktionen. 

• Marketing hat das Ziel, Umsatz zu generieren, indem Kunden Anreize dafür bekommen, deine Produkte oder Services zu kaufen. Marketingaktivitäten umfassen zum Beispiel Online-Werbung, Pressearbeit oder Sales-Maßnahmen.

• Die Basis für erfolgreiches Marketing ist ein starkes Branding. Es konzentriert sich auf den Aufbau einer überzeugenden Marke, um langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen und das Vertrauen in dein Unternehmen zu stärken. 

Ob Branding, Marketing oder Brand Marketing: Am Ende geht es darum, deine Marke bestmöglich zu präsentieren. Doch was heißt das konkret? Um die Aufgaben und Ziele von Branding besser zu verstehen, klären wir im Folgenden die sieben wichtigsten Branding-Begriffe:

1. Brand Identity: Die Identität deiner Marke umfasst alles, was sie visuell, inhaltlich und verbal ausmacht. Neben Logo, Brand-Farben und Schriftarten gehört dazu auch die Tonalität deiner Kommunikation. Die Brand Identity sollte sorgfältig definiert und konsistent sein, da sie deine Markenpräsenz stärkt.

2. Brand Styleguide: Im Brand Styleguide – man spricht auch von Markenrichtlinien, oder einem Corporate-Design-Handbuch – ist deine gesamte Brand Identity zusammengefasst. Darin sind alle Kernelemente deiner Marke und ihr Nutzen genau definiert und gewährleisten Markenkonsistenz über alle Kanäle hinweg: Neue Kollegen, Händler oder externe Designer sind mit dem Brand Styleguide in der Lage, deine Marke so darzustellen, wie dein Unternehmen es vorsieht.

3. Brand Image: Die Identität deiner Brand ist das, was dein Unternehmen damit ausdrücken möchte und wie ihr eure Marke versteht. Das Image ist dagegen das Bild, das Kunden von deiner Marke haben. Es entsteht aus Kundenerfahrungen und lässt sich messen.

4. Brand Awareness: Mit Brand Awareness ist der Bekanntheitsgrad deiner Marke gemeint. Damit lässt sich feststellen, wie vertraut Kunden mit deiner Marke sind. Die Brand Awareness ist ein guter Richtwert für deinen Markterfolg. 

5. Brand Equity: Vereinfacht gesagt ist damit der wirtschaftliche Wert einer Marke gemeint. Positive Kundenerfahrungen, die Brand Awareness und der Einfluss einer Marke steigern den Markenwert. Je höher die Brand Equity, desto größer sind in der Regel die Wettbewerbsvorteile und die Loyalität der Kunden. 

6. Brand Strategy: Alle Maßnahmen, mit denen du deine Marke entwickelst und stärkst, sind Teil deiner Markenstrategie. Dazu gehören auch Punkte wie die Positionierung und Kommunikationsrichtlinien.

7. Brand Safety: Marken sind heute auf verschiedenen Kanälen und in unterschiedlichen Umfeldern präsent. Dabei ist es wichtig, dass Marken-Content nicht mit kontroversen Inhalten in Verbindung gebracht wird. Partner und Werbeumfelder sollten stets einer Qualitätskontrolle unterzogen werden, damit deine Marke und dein Image safe bleiben. 

Für den Aufbau eines starken Brandings gibt es verschiedene Herangehensweisen. Diese drei Schritte dürfen jedoch nicht fehlen:

• Markenstrategie entwickeln: Der erste Schritt im Branding besteht darin, eine klare Markenstrategie zu entwickeln. Dazu gehören die Definition deiner Zielgruppe und das Festlegen von Markenwerten, deiner Mission und langfristigen Zielen. Außerdem solltest du deine Wettbewerber und deinen Markt genau kennen. Eine solide Markenstrategie ist die unverzichtbare Basis für erfolgreiches Branding. 

• Markenidentität aufbauen: Der nächste Schritt besteht darin, eine Markenidentität zu formen. Die Markenstrategie hilft dir dabei. Wie du jetzt weißt, gehören zur Brand Identity nicht nur ein Logo und ein Farbschema, sondern auch andere visuelle Elemente wie Schriftarten und der Tone of Voice, also die „Stimme“ deiner Marke. All das ist die Grundlage für eine einheitliche und authentische Kommunikation. 

• Konsistente Markenführung: Deine Strategie und deine Brand Identity stehen fest? Dann musst du jetzt dafür sorgen, dass sie sich in allem wiederfinden, was du tust. Eine konsistente Markenführung sorgt dafür, dass Kunden deine Brand an allen Touchpoints einheitlich wahrnehmen und wiedererkennen. Das umfasst zum Beispiel deine Website, soziale Netzwerke, Marketingmaterialien oder dein Helpcenter. 

Diese drei Schritte sind nur ein Bruchteil der Maßnahmen, die auf dein Branding einzahlen. Sie haben jedoch einen großen Anteil am Erfolg deiner Marke und sollten deshalb sorgfältig geplant und umgesetzt werden. 

Eine Marke aufzubauen, die Kunden wiedererkennen und lieben, ist harte Arbeit und erfordert viel Zeit, Kraft und Kreativität. Beispiele wie Coca-Cola oder Apple zeigen jedoch: Es lohnt sich, beim Branding die Extrameile zu gehen. 

Konzerne wie Apple müssen keine Zeit damit verschwenden, ihre Marke und ihre USPs vorzustellen – die meisten Menschen erkennen schon anhand der Schriftart und der Designsprache, worum es geht. 

Eine Abkürzung haben wir nicht für dich. Doch mit pixx.io bieten wir deiner Marke ein sicheres Zuhause und erleichtern dir die konsistente Markenführung. pixx.io ist ein Digital Asset Management-System (DAM), das digitale Medien in einem zentralen Cloud-Speicher organisiert. 

Das DAM unterstützt dich dabei, dein Branding effektiv umzusetzen und deinen Content markentreu zu erstellen und zu verbreiten. Diese fünf pixx.io Features bringen dein Branding auf das nächste Level: 

• Zentrale Medienorganisation: Mit pixx.io speicherst du Logos, Visuals, Schriftarten und andere digitale Elemente zentral an einem Ort. Anhand von Metadaten und Schlagwörtern finden du und dein Team im Handumdrehen, was ihr sucht. 

• Digitale Brand Guidelines: Integriere deine Brand Guidelines und Styleguides in unser Cloud-DAM und stelle sie deinem Team und Externen nahtlos zur Verfügung. So stellst du sicher, dass dein Branding in allen Marketingmaterialien und auf allen Kanälen konsistent eingehalten wird.

• Einfache Zusammenarbeit: In pixx.io ist es ganz einfach, gemeinsam an Brand-Kampagnen zu arbeiten und anhand der Brand Guidelines neue Ideen zu entwickeln. Durch die Möglichkeit, Kommentare und Feedback direkt in der Plattform zu hinterlassen, sind Feedbackschleifen schnell erledigt und deine Inhalte können früher live gehen.

• Sichere Content-Verbreitung: Mit pixx.io bringst du deinen freigegebenen und markenkonsistenten Content einfach und schnell in die Kanäle deines Unternehmens. Die Integration mit Social-Media-Plattformen und CMS-Systemen erleichtert das Veröffentlichen von Content und sorgt für eine konsistente Brand-Präsenz.

• Rechte- und Rollenmanagement: pixx.io erlaubt dir, den Zugriff auf Brand-Inhalte flexibel zu organisieren. Du entscheidest, wer welche Assets in welchem Kontext verwenden darf und erhöhst damit nicht nur die Markenkonsistenz, sondern auch die Brand Safety.

Eine sorgfältige Markenstrategie, ein ansprechendes Markendesign und eine konsistente Markenkommunikation steigern deinen Brand-Erfolg – und deinen Umsatz. Mit gutem Branding erreicht dein Unternehmen einen hohen Wiedererkennungswert, schafft Vertrauen, hebt sich von der Konkurrenz ab und bindet Kunden langfristig. 

pixx.io unterstützt deine konsistente Markenführung effektiv und hilft dir, markentreuen Content zu schaffen. Teste pixx.io jetzt kostenlos und stärke deinen Brand Effekt.