Corporate Identity: Zeig, was deine Marke einzigartig macht

Eine klare Corporate Identity entlastet die Kollegen im Marketing, im Sales und im Presseteam. Warum du die Corporate Identity Bedeutung nicht unterschätzen solltest und was alles dazu gehört, erfährst du in diesem Artikel. Außerdem nehmen wir ein Positivbeispiel unter die Lupe und sehen uns an, wie pixx.io deine CI unterstützt.

Bevor wir tiefer einsteigen, klären wir die Basics rund um die CI (Corporate Identity) Der Begriff Corporate Identity umfasst alles, was dein Unternehmen zu dem macht, was es ist.

CI steht für die Identität deiner Marke – und dazu gehören nicht nur ein Logo und die Schriftarten auf deiner Website. Dahinter stecken auch 

• Werte,

• Kultur und 

• Botschaften, 

die für den individuellen Charakter deines Unternehmens stehen und es von anderen Marken unterscheiden. 

Eine durchdachte CI repräsentiert dein Unternehmen klar und authentisch. Sie soll als Richtlinie für die interne und externe Kommunikation dienen und eine konsistente Markenidentität auf allen Kanälen und in allen Formaten sicherstellen.

Um die Corporate Identity noch besser zu verstehen, werfen wir einen Blick auf ihre drei wichtigsten Säulen. Grundsätzlich umfasst eine CI verschiedene Elemente, die harmonisch aufeinander abgestimmt sein sollten und die sich in drei Bereiche einteilen lassen:

Corporate Design

Zum Corporate Design (CD) gehören sämtliche visuellen Elemente, die das Erscheinungsbild deines Unternehmens und deiner Marke prägen. Wichtige CD-Bestandteile sind 

• Logo,

• Farbpalette,

• Schriftarten und 

• Bildsprache. 

Ein einheitliches Corporate Design ist wichtig für den Wiedererkennungswert deines Unternehmens und vermittelt Verlässlichkeit und Professionalität.

Corporate Culture

Die Werte, Normen, Einstellungen und ethischen Grundsätze der Menschen in deinem Unternehmen bilden die Unternehmenskultur. Die sogenannte Corporate Culture ist zum einen wichtige Grundlage für die Kommunikationsrichtlinien deines Unternehmens. Zum anderen gibt sie Anhaltspunkte dafür, wie Unternehmensvertreter nach außen auftreten sollten. 

Eine positive Unternehmenskultur fördert Engagement und Zugehörigkeit – das ist nicht nur für deine Kollegen wichtig, sondern auch ein Faktor für Bewerber, die über einen Einstieg in dein Unternehmen nachdenken und deine Corporate Culture mit ihren Werten vergleichen. 

Im Zusammenhang mit der Corporate Culture begegnen dir vermutlich noch weitere Begriffe wie Corporate Behaviour und Corporate Philosophy, die Teilbereiche der Kultur genauer definieren.

Corporate Communication

Das CD legt fest, wie deine Marke und dein Unternehmen aussehen und wirken. Die Unternehmenskultur bestimmt, was deinem Unternehmen wichtig ist. Und die Corporate Communication? Sie bestimmt, wie dein Unternehmen mit Kunden, Angestellten und der Öffentlichkeit kommuniziert.

Sie ist ein zentraler Bestandteil der Corporate Identity, weil eine klare und einheitliche Sprache die Identität deines Unternehmens stärkt. Vor allem, wenn sie im Einklang mit deinem CD und deiner Kultur entwickelt wird. Man spricht in diesem Zusammenhang oft auch von dem Tone of Voice, also dem Tonfall deiner Marke.

Wie wichtig und wirksam eine gute Corporate Identity ist, hat ein Unternehmen besonders eindrucksvoll vorgemacht: Airbnb gilt als Best Practice für eine erfolgreiche Corporate Identity. Die 2008 gegründete Plattform für die Vermietung von Privatunterkünften hat 2014 einen großen Identity-Relaunch hingelegt.

Kern des Rebrandings war „the Bélo“ – das neue Logo der Marke verkörpert alles, wofür das Unternehmen steht: Menschen, Orte, Liebe und den Anfangsbuchstaben des Unternehmensnamens. Es stimmt mit den Werten des Unternehmens überein, die sich in der Kommunikation und Bildsprache wiederfinden. 

Bei Airbnb steht zum Beispiel der Community-Gedanke im Vordergrund – schließlich geht es darum, die eigenen vier Wände mit Gästen zu teilen. Deshalb waren Nutzer zum Relaunch der Marke eingeladen, ihr eigenes Bélo zu entwerfen, also das neue Logo nach ihren Vorstellungen zu interpretieren.

Nahbarkeit und Offenheit vermitteln auch die sanften Farben des Airbnb-CDs. Sie zieren die Website, die App und Werbeanzeigen des Unternehmens. Genauso offen und positiv wie die Farben ist auch die Kommunikation von Airbnb. Authentische Kommunikation und persönliche Ansprache wecken bei den Nutzern das Gefühl, ein Teil der Community zu sein.

Durch die starke CI, die sich im Design, in der Kommunikation und der Kultur des Unternehmens ausdrückt, hebt sich Airbnb von anderen Vertretern der Sharing Economy deutlich ab und ist bis heute erfolgreich.

Entwicklung von Corporate Identity & Corporate Design: So unterstützt pixx.io dich

Wenn du jetzt motiviert bist und für dein Unternehmen eine Corporate Identity erstellen oder die bestehende CI optimieren möchtest, brauchst du neben Kreativität auch ein Tool, das für Ordnung sorgt und dich entlastet.

Wie wäre es, wenn pixx.io dir den Rücken frei hält? Das Digital Asset Management-System (DAM) ist der perfekte Ort für deine Ideen und die fertigen Ergebnisse. In pixx.io lassen sich 

• Styleguides, 

• Logos, 

• Präsentationen zur Unternehmenskultur und 

• Kommunikationsrichtlinien 

zentral organisieren und mit wenigen Klicks verteilen.

So kann jeder im Unternehmen und darüber hinaus ganz bequem mit eurer neuen CI arbeiten. Damit stellst du sicher, dass deine Marke und dein Unternehmen bestmöglich und konsistent repräsentiert werden. 

In pixx.io finden außerdem alle Marketingmaterialien und Entwürfe für Content Platz. Metadaten und eine intelligente Suche helfen dabei, den Überblick zu behalten. Und mit Rechte- und Rolleneinstellungen sieht jeder nur die Inhalte, die relevant und freigegeben sind.

Eine starke Corporate Identity ist unverzichtbar für den Erfolg deines Unternehmens. Sie erhöht den Wiedererkennungswert deiner Marke, fördert das Vertrauen von Kunden und ermöglicht eine konsistente Markenkommunikation. 

Mit pixx.io als CI-Zentrale hast du alle Elemente deiner CI im Griff und bewältigst sogar ein Rebranding über mehrere Länder hinweg ganz bequem. Am besten wirfst du gleich einen Blick in das Tool und probierst selbst aus, wie es ist, mit pixx.io Großes zu erschaffen. Teste das Tool 14 Tage lang kostenlos!