Brand Guide: Die Bedienungsanleitung für dein Corporate Design

Konsistenz, Klarheit und Kreativität sind wichtig, wenn du eine starke Marke aufbauen willst. Damit neue Kollegen und externe Designer sich schnell ein Bild von deiner Marke machen können, ist ein Brand Guide oder auch Brandbook unverzichtbar. In diesem Artikel erfährst du, wie ein solcher Guide dein Unternehmen unterstützt – und welche Rolle pixx.io dabei spielt. 

Ein Brand Guide ist, wie der Name schon vermuten lässt, eine Richtlinie für deine Marke. Konkreter gesagt für deine Markenidentität. Weitere Bezeichnungen dafür sind Corporate Design Manual oder Styleguide. 

Wie auch immer du es nennst: In dem Dokument rund um deine Brand sind verschiedene Standards für visuelle Elemente enthalten, die das Erscheinungsbild deiner Marke prägen. In einem Brand Guide finden alle Kollegen in deinem Unternehmen und auch externe Freelancer oder Partner die notwendigen Angaben, um deine Marke in der Content Creation richtig darstellen zu können. 

Ein Brand Guide erfüllt deshalb eine wichtige Funktion für dein Unternehmen: Es stellt sicher, dass deine Markenkonsistenz über alle Kommunikationskanäle hinweg gewährleistet ist.

Brandbook, Brand Guidelines, Corporate Design Manual, Styleguide – wie heißt es denn nun? Wenn es um Markenrichtlinien geht, schwirren verschiedene Begriffe durch das Internet. Insbesondere zwischen Guides und Books gibt es allerdings wichtige Unterschiede. 

Welche das konkret sind, klären wir anhand der Begriffe Brandbook und Styleguide oder Brand Guide:

• In einem Styleguide finden Designer wichtige Angaben zum Einsatz visueller Elemente einer Marke. Dazu gehört allen voran das Logo. Weitere Elemente sind Farben und Schriftarten. Oft enthält ein Styleguide klare Anweisungen für die Nutzung der Elemente und zeigt, wie sie in verschiedenen Kontexten angewendet werden. Oft ist der Styleguide Teil des Brandbooks.

• Auch wenn es nicht die Ausmaße eines Romans annimmt, ist ein Brandbook in der Regel umfangreicher als ein Guide. Darin sind zusätzlich zu Gestaltungsrichtlinien auch Informationen über Markenwert, Markenpersönlichkeit und zur Geschichte des Unternehmens zu finden. Häufig sind außerdem Kommunikationsrichtlinien integriert. 

Zwar unterscheiden sich Guidelines und Brandbooks in einigen Punkten. Beide verfolgen trotzdem dasselbe Ziel: die Konsistenz und den Erfolg deiner Marke zu sichern. 

Ein Brand Guide definiert und dokumentiert alle Elemente deiner Marke und sorgt für Wiedererkennbarkeit. Zu den wichtigsten Elementen, die im Brand Guide üblicherweise beschrieben sind, gehören unter anderem:

• Logo

• Typografie 

• Farben

• Bilder

• Gestaltungselemente wie Buttons

Manche Brand Guidelines enthalten darüber hinaus einen Styleguide für den sprachlichen Still eines Unternehmens und seine Mission und Werte. Ein Must-have sind dagegen die Logo-Guidelines. Denn das Logo stellt das zentrale Element einer Marke dar. 

Das gehört in deine Logo-Guidelines

Du willst einen Brand Guide oder ein Brandbook erstellen, weißt aber nicht, wo du anfangen sollst? Am besten beim Logo! Orientiere dich dabei an den folgenden Punkten:

1. Varianten: Beschreibe, welche verschiedenen Logo-Versionen es in deinem Unternehmen gibt. In der Regel verwenden Marken Vollfarb-, Schwarz-Weiß- und Monochromversionen. 

2. Farbvorgaben: Definiere die Farben, in denen dein Logo eingesetzt werden darf. Dazu gehören genaue Angaben zu den Farbwerten, also Pantone, CMYK, RGB und HEX. 

3. Größen und Proportionen: Damit dein Logo in allen Größen und Umgebungen gut lesbar ist, solltest du klare Anweisungen zur Mindestgröße und zur Nutzung in verschiedenen Kontexten geben. Wichtige Angaben in diesem Zusammenhang sind die Minimalgröße, die Größenverhältnisse und Proportionen deines Logos.

4. Platzierung und Abstände: Erläutere in den Logo-Guidelines, auf welchen Marketingmaterialien dein Logo platziert werden darf, etwa auf Visitenkarten, Websites und Werbematerialien. 

5. Dos and Don‘ts: Zu allen Angaben und Varianten solltest du, wenn möglich, Beispiele zeigen – und auch, wie dein Logo nicht aussehen soll. Ergänze zum Beispiel Verzerrungen und unzulässige Farben oder Untergründe für dein Logo als Negativbeispiele. Das gilt auch für Abstände zu Seitenrändern oder Proportionen und Platzierungen.

Brandbook Beispiel aus der Praxis: Mailchimp

Jeder Brand Guide ist einzigartig – aber du musst deswegen das Rad nicht neu erfinden. Lass dich stattdessen von anderen Brands inspirieren, damit du keine wichtige Information in deinen Brand Guidelines vergisst. 

Wie ansprechend ein Brandbook und Styleguides aussehen können, zeigt zum Beispiel Mailchimp. Der Spezialist für Marketing Automation stellt in seinem Brandbook kurz und klar dar, was die Marke ausmacht. Zusätzlich gibt es einen Brand Guide für visuelle Elemente und einen Content-Styleguide für Mitarbeiter und externe Texter.

Du willst direkt loslegen und für dein Unternehmen einen Brand Guide oder ein ganzes Brandbook erstellen? pixx.io hilft dir dabei. Das Tool für Digital Asset Management begleitet dich von der ersten Idee bis zum Teilen der fertigen Brand Guidelines.

So gehst du Schritt für Schritt vor:

• Sammle alle Informationen, die du für deinen Brand Guide brauchst – inklusive inspirierender Beispiele – und organisiere alles übersichtlich in pixx.io. Das hilft dir, Struktur zu bewahren und deine Ideen zu ordnen. 

• Wenn der erste Entwurf für deinen Brand Guide steht, erledigst du die Abstimmung direkt im Tool und optimierst ihn gemeinsam mit deinem Team und relevanten Stakeholdern wie Partnern und Designern. 

• Brand Guide freigegeben? Dann teile ihn mit der Welt! Am besten richtest du dafür mit pixx.io ein Brand Portal ein – das ist ganz einfach und erlaubt dir, deine Guideline und wichtige Elemente wie Logovarianten sicher im Team und darüber hinaus zu teilen. Wenn du möchtest, richtest du individuelle Zugriffsrechte ein. So weißt du jederzeit, wer mit deinem Brandbook arbeitet.

Ein gut gestalteter Brand Guide stellt sicher, dass alle visuellen Elemente und Botschaften deiner Marke konsistent und einheitlich sind und dein Unternehmen in der Öffentlichkeit bestmöglich präsentiert wird. 

Wenn du pixx.io nutzen willst, um deinen Brand Guide zu erstellen, ihn mit Partnern und Designern zu teilen und obendrein deine Marketingmaterialien zu organisieren, dann teste das Tool noch heute kostenlos.