Marketing digitalisieren: So erweiterst du klassisches Marketing um digitale Strategien

Erfahre, warum die Digitalisierung der Marketingplanung wichtig ist, wenn du dein klassisches Marketing mit modernen digitalen Strategien kombinieren möchtest.  

Traditionelle Kanäle wie Printanzeigen, Messen, Telefonmarketing und Co. sind nach wie vor relevant im Marketing. McKinsey berichtet, dass viele Unternehmen sich aktuell auf klassische Disziplinen und Kompetenzen im Marketing rückbesinnen und Kreativität und Brand-Building wieder stärker in den Fokus rücken. 

Doch um den Anschluss nicht zu verlieren, müssen Unternehmen sich breiter aufstellen. Dazu gehört auch, ihr klassisches Marketing, um digitale Strategien zu erweitern.  

Viele Organisationen haben erkannt, dass an digitalen Marketingstrategien kein Weg vorbeiführt und investieren entsprechend in digitales Marketing: Insgesamt legten die weltweiten Ausgaben für digitale Werbeanzeigen von 2022 bis 2023 um 10,7 Prozent zu, während die Werbeausgaben für klassische Medien nur um 6,3 Prozent anstiegen.  

Klassisches Marketing: Solide, aber begrenzt 

Klassisches Marketing hat sich über Jahrzehnte bewährt. Die Reichweite von Plakatwerbung, TV-Spots oder Anzeigen in Zeitschriften ist groß und hilft Zielgruppen im B2C und im B2B, Vertrauen zu einer Marke aufzubauen. 

Trotzdem gibt es dabei Herausforderungen: Da klassisches Marketing in der Regel Push-Strategien verfolgt, ist der Streuverlust groß. Darüber hinaus sind die Erfolgsmessung und die Anpassung von Inhalten nur begrenzt möglich. In diesen Punkten ist digitales Marketing der klassischen Werbung überlegen. 

Digitales Marketing: Flexibel, messbar und individuell 

Digitales Marketing bietet dir die Möglichkeit, datenbasiert zu arbeiten. Inhalte lassen sich personalisiert erstellen und gezielt ausspielen. Statt zu hoffen, dass deine Botschaft ankommt, lässt sich genau nachverfolgen, was funktioniert und was nicht. Bei Bedarf kannst du Kampagnen anpassen und erfolgreiche Maßnahmen skalieren. 

Die Bandbreite an digitalen Maßnahmen ist groß und reicht von SEO-Artikeln im Unternehmensblog über Webinare bis hin zu Paid-Kampagnen. Eine Umfrage aus dem Jahr 2021 zeigt, dass über 80 Prozent der Betriebe im Mittelstand vor allem Display-Werbung nutzen.  

Allerdings sind sieben von zehn KMU noch nicht in der Lage, ihr Online-Marketing technisch sauber umzusetzen. Zwei Drittel der Betriebe geben außerdem an, dass ihnen das Know-how über digitale Marketingaktivitäten fehlt. Die Studie rechnet vor, dass es sich lohnen kann, sich in diesen Bereichen zu verbessern: Im Schnitt könnten deutsche Mittelständler dadurch eine Umsatzsteigerung von rund 20 Prozent erreichen. 

Digitales Marketing soll dabei nicht das klassische ersetzen. Vielmehr können beide Ansätze Hand in Hand gehen und einander ergänzen – vorausgesetzt, du digitalisierst deine Marketingplanung.  

Hast du schon versucht, deine digitalen und klassischen Marketingmaßnahmen zu planen und bist dabei irgendwann im Chaos versunken? Dann ist es wichtig, den Fokus zunächst darauf zu legen, deine Marketingplanung zu digitalisieren.  

Die Digitalisierung der Marketingplanung hilft dir, den Überblick über deine Maßnahmen zu behalten und Kampagnen effizienter umzusetzen. 

Wie digitalisiert ist dein Unternehmen? Im pixx.io Blog erfährst du, wie du deinen digitalen Reifegrad bestimmst. 

3 Schritte zur digitalen Marketingplanung 

Wenn du bei der Marketingplanung Zeit sparen und Fehlerquellen reduzieren willst, solltest du folgende Punkte berücksichtigen: 

• Setze auf digitale Planungstools: Wenn du bisher bei deiner Planung auf Excel gesetzt hast, ist es an der Zeit für etwas Neues. Nutze stattdessen zentrale Planungstools wie Asana. Damit kannst du alle Aufgaben, Deadlines und Verantwortlichkeiten für klassische und digitale Kanäle an einem Ort bündeln. Vergiss dabei nicht, KPIs festzulegen und den Erfolg deiner Maßnahmen mit Analytics-Tools zu messen. Denn die digitale Marketingplanung ist ein kontinuierlicher Prozess. 

• Organisiere deine Marketing-Assets zentral: Mit einem System für das Digital Asset Management (DAM) hast du alle Assets für deine digitalen Kampagnen unter Kontrolle und kannst sie direkt in deine Kanäle spielen. In einem DAM lassen sich auch Dateien für klassisches Marketing speichern und mit Externen teilen – zum Beispiel Druckunterlagen für Printanzeigen oder Audiodateien für Radiowerbung. 

• Automatisiere deine Routineaufgaben: Hast du deine Marketingmaßnahmen erfolgreich geplant, kannst du im nächsten Schritt verschiedene manuelle Aufgaben automatisieren, zum Beispiel das Planen von Social-Media-Posts oder das Versenden von Nurturing-E-Mails. In unserem Leitfaden für die Marketing-Automatisierung erfährst du, welche Möglichkeiten für die Automatisierung es gibt. 

Fehler, die du vermeiden solltest 

Die Umstellung auf digitale Strategien bringt viele Vorteile, aber es gibt auch Stolpersteine. So solltest du aufpassen, nicht zu viele Tools auf einmal zu implementieren oder die Erfolgsmessung zu vernachlässigen. 

Außerdem solltest du nicht den Fehler begehen, Routinen zu etablieren und dich darauf auszuruhen. Egal, ob es um Kanäle, Technologien oder inhaltliche Schwerpunkte geht: digitales Marketing muss ständig hinterfragt und optimiert werden. Nur so können sich deine Maßnahmen den wandelnden Anforderungen der Zielgruppe und neuen Trends anpassen. 

Die digitale Landschaft ist in Bewegung, das zeigt sich vor allem an sozialen Netzwerken, die im Digitalmarketing deutscher Unternehmen eine führende Rolle einnehmen: Facebook mag gestern noch führend gewesen sein. Doch Zielgruppen können jederzeit abwandern. Heute sind junge Menschen auf Plattformen wie TikTok aktiv und nutzen das Netzwerk sogar als Alternative zu Suchmaschinen wie Google. Prüfe also regelmäßig, wo du präsent sein solltest. 

Bei der digitalen Marketingplanung spielen Kennzahlen eine wichtige Rolle. Doch für viele Marketingverantwortliche ist es eine Herausforderung, die richtigen KPIs festzulegen und zu überwachen.  

Künstliche Intelligenz (KI) unterstützt dich dabei. Moderne KI-Tools  

• analysieren Daten im Handumdrehen  

• helfen dir, deine Kampagnen effizienter zu planen und umzusetzen 

• liefern dir Prognosen über das Nutzerverhalten 

• unterstützen dich bei der Content-Erstellung  

• ermöglichen es dir, deine Botschaften und Inhalte zu personalisieren 

Tipp: Damit du KI in der Marketingplanung und für deine Content-Maßnahmen besser nutzen kannst, versorgen wir dich in unserem Blog regelmäßig mit Best Practices und Insights dazu. 

Die Digitalisierung hat die Spielregeln im Marketing verändert. Klassische Ansätze sind nach wie vor wertvoll, doch erst durch die Erweiterung um digitales Marketing kannst du wirklich flexibel und zukunftssicher agieren. 

Wichtig ist, dass du nicht nur auf die richtigen Kanäle setzt, sondern auch deine gesamte Marketingplanung digitalisierst. So schaffst du die perfekte Verbindung aus klassischem und digitalem Marketing – und sicherst dir langfristig einen Wettbewerbsvorteil. 

Du suchst noch das passende Tool, um deine Assets zu organisieren? Dann finde heraus, wie pixx.io dein Marketing auf das nächste Level bringt.