Corporate Design: Die Basis für deine konsistente Markenidentität

Spätestens beim Logo-Design und beim Planen einer Website kommen Unternehmen um die Entwicklung eines Corporate Designs nicht mehr herum. Was sich dahinter verbirgt und warum jedes Unternehmen ein Corporate Design braucht, erfährst du in diesem Artikel. Außerdem verraten wir dir, wie du deine Markenführung optimierst.

Das Corporate Design (CD) umfasst alle visuellen Gestaltungselemente, die das Erscheinungsbild deines Unternehmens prägen und eine einheitliche Markenidentität schaffen. 

Ein Logo und ein paar Farben – fertig ist das Corporate Design? Weit gefehlt: Es umfasst die gesamte Bildsprache deines Unternehmens und legt die Regeln für den Einsatz von Corporate Design Farben, Schriften, Formen und mehr fest.

Das CD ist eine unverzichtbare Säule deines Brandings und übernimmt die Funktion der „visuellen Sprache“ deiner Marke. Ziel von Corporate Design ist es, ihre Werte, ihre Identität und ihre Positionierung klar zu kommunizieren. CD macht deine Marke unverwechselbar und sorgt dafür, dass Kunden sie leicht wiedererkennen.

Ein durchdachtes und konsistentes Corporate Design nimmt dir beim Erstellen von Content viel Arbeit ab. Darüber hinaus gibt es aber noch andere Gründe, mit einem Corporate Design zu arbeiten:

• Awareness: Kunden nehmen meist auf den ersten Blick wahr, ob ein Unternehmen Arbeit ins Corporate Design investiert hat oder nicht. Mit einem Erscheinungsbild, das deine Botschaft klar kommuniziert und zu deiner Marke passt, gewinnst du die Aufmerksamkeit neuer Kunden und hinterlässt einen bleibenden Eindruck.

• Wiedererkennungswert: Ein einheitliches Corporate Design, das über alle Kanäle deines Unternehmens und über digitale Medien und Printmedien hinweg konsistent bleibt, erleichtert es deinen Kunden, deine Marke wiederzuerkennen. Coca-Cola erkennen Kunden zum Beispiel allein anhand der Corporate Design Farben Rot und Weiß auf einen Blick wieder.

• Konsistenz: Das Corporate Design hilft deinen Kollegen, Freelancern und externen Partnern, deine Marke stets im richtigen „Look and Feel“ zu präsentieren. Das erlaubt eine konsistente Markenführung und stärkt das Vertrauen von Kunden in deine Marke.

Oft taucht im Zusammenhang mit dem Corporate Design auch der Begriff Corporate Identity auf. Allerdings gibt es feine Unterschiede zwischen den Begriffen: 

• Zum Corporate Design gehören alle visuellen Gestaltungselemente einer Marke, wie Logo, Farben, Schriftarten und Bildsprache. 

• Die Corporate Identity (CI) umfasst dagegen noch mehr als nur das visuelle Erscheinungsbild einer Marke. Hier spielen auch Faktoren wie die Unternehmenskultur, die Werte und die Tonalität der Kommunikation eine Rolle. 

Stell dir die CI am besten als die Persönlichkeit deines Unternehmens vor und das Corporate Design als ein Ausdrucksmittel, um diese Persönlichkeit nach außen zu transportieren. Das CD ist also ein Teil der CI und das eine kann nicht ohne das andere existieren.

Um ein Corporate Design erstellen zu können, brauchst du zum einen die CI und zum anderen verschiedene visuelle Elemente, die du immer wieder verwenden kannst. Das sind die wichtigsten Bestandteile eines Corporate Designs:

• Zentrales Element des Corporate Designs und Aushängeschild für deine Marke ist das Logo. Es repräsentiert dein Unternehmen und sorgt dafür, dass Kunden deine Marke auf einen Blick erkennen.

• Neben dem Logo ist die Farbpalette deines Unternehmens ein wichtiger Bestandteil des Corporate Designs. Sie sollte zusammen mit den anderen Gestaltungselementen ein stimmiges Gesamtbild erzeugen.

• Kommunikation kommt nicht ohne Text aus, deshalb ist die Auswahl von Schriften eine wichtige Aufgabe im Corporate Design. Schriftarten sollten gut lesbar sein und gleichzeitig zu deiner Markenpersönlichkeit passen.

• In Zeiten von TikTok und Video-Content ist neben Texten auch die Bildsprache ein wichtiges Element des Corporate Designs. Die einen setzen auf cleane Fotografien, die anderen arbeiten lieber mit Grafiken und Icons, wieder andere legen Wert darauf, dass es „menschelt“. Wichtig ist, dass die Bildwelten zu deiner Marke passen. 

• Zum Corporate Design gehören darüber hinaus sämtliche Formen, Muster und andere grafische Elemente wie CTA-Buttons, die deinem CD einen individuellen Charakter verleihen.

Der Weg zu einem starken Corporate Design ist lang. Und das ist auch gut so: Das Corporate Design bestimmt, wie deine Brand am Markt auftritt und wie Kunden dein Unternehmen wahrnehmen. Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle. So ist neben Design- oft auch Psychologie-Know-how gefragt. 

Deshalb ist es ratsam, sich viel Zeit für das Erstellen des Corporate Designs zu nehmen und Profis ins Boot zu holen. Selbstverständlich ist die CD-Erstellung eine Investition, die jedoch mit Umsatzwachstum und Kundenloyalität belohnt wird. 

Corporate Design ist so einzigartig wie dein Unternehmen und deine Marke. Eine pauschale Aussage über die Kosten lässt sich deshalb nicht treffen. 

Mit Freelancern können die Corporate Design Kosten im unteren vierstelligen Bereich liegen. Bei einer großen Corporate Design Agentur kann der Preis zum Beispiel für das Rebranding einer großen Marke dagegen gut und gern auch fünf- oder sechsstellig werden.

Der Weg zu einem starken Corporate Design ist für jedes Unternehmen anders. Grundsätzlich sind allerdings die folgenden fünf Schritte wichtig bei der CD-Entwicklung.

1. Marke, Werte und Zielgruppe definieren

2. Logo entwickeln 

3. Farben und Schriftarten definieren

4. Gestaltungsrichtlinien und Regeln für den Einsatz der Elemente erstellen

5. Corporate Design konsistent in allen Kanälen umsetzen und Markenkonsistenz sicherstellen

Nicht nur das Erstellen eines Corporate Designs erfordert Zeit, sondern auch die Implementierung und Verwaltung. Keine Sorge, mit pixx.io minimierst du deinen Aufwand: Das Digital Asset Management-System (DAM) bietet dir einen Ort in der Cloud, an dem all deine digitalen Medien und Corporate Design Elemente Platz finden. 

• In pixx.io lassen sich deine Corporate Design-Guidelines, Logos, Schriftarten und alle visuellen Elemente zentral und effizient organisieren. Du hast jederzeit Zugriff auf CD-konform gestaltete Elemente und findest dank einer intelligenten Suche blitzschnell das richtige Logo im richtigen Format.

• Darüber hinaus lässt sich mit pixx.io die Erstellung von Content und neuen Elementen beschleunigen. Wenn du dafür mit externen Partnern zusammenarbeitest, gibst du ihnen einfach Zugriff auf deine Brand-Assets und deinen Styleguide und schon kann es losgehen. 

• Abstimmungen an Design-Entwürfen nehmt ihr einfach nach dem Online-Proofing-Prinzip direkt in pixx.io vor. So geht keine Information unter und du stellst sicher, dass es am Ende nur eine freigegebene Datei gibt. Über Rechte- und Rolleneinstellungen legst du fest, wer welche Assets in welchem Kontext verwenden darf.

Klingt gut? Dann teste pixx.io jetzt 14 Tage lang kostenlos. Du bekommst Zugriff auf alle Features und hast damit die Organisation aller Brand-Elemente im Griff, sparst Zeit bei der Umsetzung deines Corporate Designs und erreichst eine konsistente Markenführung. Wie das Ganze am Ende aussehen könnte, siehst du am Beispiel unserer CD-Guidelines.